此文我們將主要針對谷歌SEO進行探討，但不要忘記的是SEO技術也同樣適用與其他不同平臺，例如我們經(jīng)常用到的淘寶、百度、亞馬遜，或抖音和小紅書等帶有搜索機制的娛樂平臺。針對各類平臺其背后的大體操作邏輯都是類似的，但由于各平臺的不同屬性以及算法差異，我們并不能夠一概而論。

1. 谷歌SEO是什么？

對于一些新的企業(yè)主或者還未進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)主來講初次聽到SEO這個詞可能會覺得非常陌生，簡單來講，SEO的最終目的是為了從Google上獲取流量，是企業(yè)或者商家進行線上轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。那么具體谷歌SEO是什么呢？

1.1 SEO 搜索引擎優(yōu)化

SEO是Search Engine Optimization的首字母縮寫，直譯中文的意思即為搜索引擎優(yōu)化。SEO是一種數(shù)字營銷方法/策略，通過滿足用戶搜索需求和增加網(wǎng)站排名的方式，來獲取Google的流量，提升品牌信譽。

一般來說，用戶在進行搜索時，大約92%的用戶只會訪問靠前個搜索結果頁面的網(wǎng)站，如果您的網(wǎng)站可以被用戶搜索到便可以獲取相應的流量。SEO的意義便在于采取可行的措施，在如Google或百度等此類搜索引擎上的自然搜索結果上提升排名，從而獲得有機流量的目的。

和PPC不同，SEO作用于付費廣告下方的搜索結果

1.2 谷歌排名算法是什么

我們現(xiàn)在知道SEO的主要目的是幫助網(wǎng)站在搜索結果中排名，那么可能大家就會對Google的排名算法產(chǎn)生興趣，因為如果了解Google的算法邏輯（目前谷歌約有200多條排名信號），便能夠非常有針對性地去完成整個SEO的部署，將偶然變成必然。

首先我們需要知道的是，各類搜索引擎都使用爬蟲程序（自動化機器人程序）在互聯(lián)網(wǎng)上去搜集其被允許收錄的所有信息，所以對于一個站點起步所必要的一環(huán)就是能夠讓搜索引擎更全面且便捷地來收錄其頁面的內(nèi)容信息，這也是為什么SEO會在這里起步并起到?jīng)Q定性的作用。

谷歌SEO運作原理

不過很遺憾的是，對于Google背后顯示搜索結果的算法，沒有人能夠完全了解，因為Google的機器人會不斷適應用戶行為并自身變化（約每年500次更新），背后起決定性的因素也在不斷地改變。但是這并不代表我們就要盲目地進行SEO了，Letswepp整理了一些常見的影響谷歌排名的因素，大致有以下幾項：

關鍵詞布局網(wǎng)站結構內(nèi)容深度話題權威度網(wǎng)頁加載速度HTTPS超文本傳輸安全協(xié)議移動設備適配性用戶體驗外鏈

1.3 SEO關鍵詞是什么

簡單來說，SEO的關鍵詞即是用戶平常上網(wǎng)搜索時所用到的詞匯/詞組，而每個關鍵詞的背后都對應著相應的搜索量，同時單個網(wǎng)站都會為多個關鍵詞進行排名，關鍵詞數(shù)量和關鍵詞流量的乘積便為SEO自然搜索流量。

1.4 SEO和SEM的區(qū)別

說到谷歌搜索結果那么就不得不提到SEO和SEM的區(qū)別、或者說和付費廣告（PPC）之間的不同，這也是向我們咨詢的客戶常會問到的問題。和SEO類似，SEM為Search Engine Marketing的首字母縮寫，意為搜索引擎營銷。

SEM和SEO的區(qū)別

從定義上來看，SEM其實包含了SEO和付費廣告（PPC）兩個方面，是一個廣義術語，但從大家通常的理解上來講SEM主要代指了付費廣告（PPC）。簡單來說，SEO和付費廣告（PPC）之間的區(qū)別是：

付費廣告的流量是您出價購買特定關鍵詞而獲得，當有人搜索此關鍵詞時搜索引擎便會在搜索結果最上方顯示您的廣告，并標注廣告字樣，需通過購買達到排名效果。

SEO的流量是通過優(yōu)化網(wǎng)站從而在有機/非付費搜索結果頁面排名獲得，而在有機搜索結果中的排名，是沒有辦法通過購買獲得的。

圖中綠色部分是PPC搜索結果，紫色部分為SEO搜索結果

付費廣告注重短時間內(nèi)的大面積曝光，數(shù)據(jù)或在短期內(nèi)突飛猛進但長期收益卻不如SEO；而SEO則是通過長期的運維過程，細水長流地幫助企業(yè)穩(wěn)步成長。

2. seo推廣怎么做

在了解了什么是SEO后，我們就可以開始進行SEO推廣了。在推廣過程中一定要切記，SEO是一個競爭市場，有很多直接或間接的競爭對手都在與我們爭奪同樣的關鍵詞排名位置；想要在競爭市場中取得勝利，我們就必須充分地了解自己與競爭對手之間的差距和區(qū)別，站在客觀的角度并且使用同理心去制定SEO策略。當然，所有的事情都需要有數(shù)據(jù)作為基礎，此時我們就必須借助SEO工具來獲得我們需要的數(shù)據(jù)了。

2.1 SEO工具

目前市面上有數(shù)百種SEO的工具，在制定一份妥善的策略之前，我們需要做以下幾項基本的數(shù)據(jù)調(diào)查：我們的競爭對手是誰？他們的流量如何？他們的網(wǎng)站做的如何？流量來自于哪個關鍵詞？關鍵詞是如何分布的？網(wǎng)站外部都做過什么樣的曝光？我們的用戶是誰？他們都會搜索什么內(nèi)容？搜索的頻率是什么樣的？

雖然數(shù)據(jù)量很龐大，所幸借助工具，我們也能一窺究竟。所以Letswepp整理了一些我們正在使用的SEO工具，大家可以嘗試使用，我們常用的SEO工具都有：

Similarweb(免費/付費)

Similarweb 創(chuàng)立于2007年，是SEO必備免費工具之一，常用于查看競爭對手的網(wǎng)站流量及來源、增長趨勢、流量排名等。極為穩(wěn)定的數(shù)據(jù)來源使其成為了最準確的流量分析工具，深受各行業(yè)的調(diào)查人員喜愛。

SEMrush(付費 $119.95 – $449.5/Month USD)

做為30%的《財富》世界500強公司都在使用的營銷工具，SEMrush整合了SEO、內(nèi)容營銷、競爭對手搜索、Google PPC 廣告搜索和社交媒體營銷的歷史數(shù)據(jù)，并通過SaaS平臺的方式將數(shù)據(jù)展現(xiàn)給調(diào)研者。它的強項在于有機流量數(shù)據(jù)和競爭對手關鍵詞數(shù)據(jù)的準確性，但其他的數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)并非是最為準確的，拿SEMrush的Backlink功能來講，就不如下面的Ahrefs。

Ahrefs(付費 $99 – $999/Month USD)

Ahrefs 是一款一站式SEO工具，作為與SEMrush和Similarweb并駕齊驅(qū)的3個SEO必備工具之一。在數(shù)據(jù)調(diào)查和資源分析方面都有著不錯的表現(xiàn)，特別是其Backlink外鏈方面的調(diào)查功能遠遠領先于市面上其他工具。

Google Keywords Planner（免費）

做為 Google 官方的關鍵詞調(diào)查工具，即使在幾年前某次更新后，關鍵詞搜索量無法再被精確地展示給用戶，取而代之的是展示一個范圍值，但Google Keywords Planner依然在其業(yè)內(nèi)發(fā)揮著重要的作用，是其他任何工具都無法代替的。

Google Search Console(免費)

Google Search Console (原名Google Webmaster 谷歌站長工具) 也是由Google官方提供的免費工具，可以幫助用戶實時看到網(wǎng)站在搜索結果中的表現(xiàn)并依次對網(wǎng)站進行關鍵詞調(diào)整。

Google Analytics（免費）

Google Analytics為Google官方所免費提供的數(shù)據(jù)追蹤以及站點分析工具，其官方屬性伴隨各類功能整合度和易用性加持，優(yōu)勢顯而易見，幾乎是所有網(wǎng)站必備數(shù)據(jù)分析工具。

Google Pagespeed Insights(免費)

同樣作為Google官方出品，Google Pagespeed Insights為網(wǎng)站測速，并且給出評分以及優(yōu)化選項分析。作為一款***工具，其測速精度基本可以滿足大部分人的需求。但如果作為專業(yè)SEO服務商一般還需要交叉使用其他測速工具以求更全面地分析。

GTmetrix(免費/付費)

Gtmetrix 是一個對網(wǎng)站進行全面性能測試的工具，分析內(nèi)容包括但不限于網(wǎng)站速度，結構，緩存，CDN，其免費功能便可達到普通用戶的日常需求。

Ubersuggest(付費 $29 – $99/month CAD)

與SEMrush和Ahrefs功能類似，Ubersuggest的優(yōu)勢在于其相對較低的價格，并且提供了試用版給初級用戶嘗試使用。但需要主要試用版只能分析三個站點，并且展示內(nèi)容有限�？傮w來講，Ubersuggest是作為SEO新手的一個不錯的選擇。

以上內(nèi)容因本文篇幅原因只做了簡短介紹，之后我們會發(fā)布更為詳盡的內(nèi)容去介紹這幾款實用SEO工具。不過通過以上的介紹我們也不難發(fā)現(xiàn)，目前市面上仍沒有在各方面都十分出色的多功能SEO工具，所以如果想要做到超出同行業(yè)其他競爭者的SEO效果，我們就需要搭配多種不同的SEO工具共同使用。

2.2 SEO策略

通過以上工具取得的數(shù)據(jù)進行詳細分析，知己知彼后，就可以開始進行策略的制定了。在制定SEO策略時，一定要站在客觀的角度，用同理心去揣摩用戶的想法，將關鍵詞和外鏈完整且合適地分布在每個頁面和文章中，一定要確保用戶搜索到的內(nèi)容能切實地解決他的疑問，舉個例子：如果一個用戶在谷歌搜索多倫多數(shù)字營銷公司，但我們的網(wǎng)站在搜索結果中所顯示的頁面卻是在講設計的，用戶自然不會點開我們的網(wǎng)站查看，Google也就不會對我們的網(wǎng)站很好地排名了。

2.3 SEO運營

有了一套完整的策略后，剩下的就是運營了。 如前面所說，SEO不是一朝一夕的事情，但這也正是SEO的迷人之處，隨著時間和數(shù)據(jù)的累積，我們會發(fā)現(xiàn)更多的流量機會，也會更了解我們的用戶。隨著對Google這個大社區(qū)的深入了解和運營，長此以往，雖然每月花費的預算一樣，但網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)換卻是在逐步地提升。

2.4 如何做好SEO基礎優(yōu)化

SEO基礎優(yōu)化是為搜索引擎的爬蟲機器人程序提供良好的收錄、抓取條件。做好網(wǎng)站的SEO基礎優(yōu)化，是奠定SEO成功與否的另一關鍵因素，也是網(wǎng)站上線之前便要完成的必要步驟。

其所需要做的工作基本目的包括但不限于：對網(wǎng)站301重新定向的設置、404頁面、站點鏈接的規(guī)范化處理、關鍵詞分布的整體布局以及站點的robots.txt文件清障（可能阻礙Google爬蟲對網(wǎng)頁進行收錄）等。

從這一點上也能夠看出，SEO是一個長期的、需要提前規(guī)劃的過程，所以接下來我們就來探討——

2.5 如何提升SEO

當涉及到具體的SEO操作步驟時，我們可以大致地將SEO分為三個方面：站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化和技術優(yōu)化。

2.5.1SEO站內(nèi)優(yōu)化

主要包含關鍵詞優(yōu)化、頁面優(yōu)化、網(wǎng)站結構優(yōu)化、META標題和描述優(yōu)化等內(nèi)容方面的優(yōu)化，能夠有效提升關鍵詞準確性和用戶體驗。

2.5.2SEO站外優(yōu)化

主要包含導入站點的外鏈部署及建設、外鏈的運營、外部的推廣引流，將站點外部的可用流量和權威盡可能地匯聚到站點本身。

2.5.3SEO技術優(yōu)化

主要包含網(wǎng)站速度優(yōu)化、圖片優(yōu)化、摘要結構優(yōu)化（Google Snippet）和內(nèi)部鏈接優(yōu)化等技術結構方面的優(yōu)化，可以更好地提升搜索引擎抓取流暢度。

在SEO優(yōu)化時，需結合以上三個方向共同優(yōu)化

3. 做SEO的時機

很多人在對做SEO的時間節(jié)點上會有一個誤區(qū)，認為SEO完全可以在自己的網(wǎng)站建立完成并起步以后，再開始啟動SEO的規(guī)劃，其實這樣的作法一般是不可取的。

最好的做法是在開發(fā)網(wǎng)站前便明確SEO的需求，使用競爭對手和用戶搜索數(shù)據(jù)作為基礎，在策劃網(wǎng)站時同時考慮關鍵詞的布局及用戶搜索意圖，隨后再去進行網(wǎng)站開發(fā)，方能最輕松地達到理想的效果。

原因在于，對SEO而言，其所依賴的不僅僅是外鏈和關鍵詞填充，網(wǎng)站本身的結構也起到?jīng)Q定性作用。因此對于想要獲得更大曝光的企業(yè)，從網(wǎng)站建設之初就必須考慮到影響SEO的各項因素并以此基準對網(wǎng)站進行開發(fā)。這樣不光省下來后期對網(wǎng)站大幅度調(diào)整的一大筆預算，也能夠?qū)⒖赡艿娘L險降到最低，起到事半功倍的效果。

若是在開發(fā)網(wǎng)站的過程中完全沒有考慮到SEO的需求，那么后期的整改將會是非常耗時耗力的，并且可能最終導致網(wǎng)站根本無法為SEO創(chuàng)造條件。

從時間維度上來講，如果已經(jīng)確定要拓展線上業(yè)務，SEO應作為首要任務。Google是一個競爭市場，SEO就像健身一樣，盡早地開始就可以盡早地看到成效，并且通過逐步優(yōu)化才能更好地加固在行業(yè)內(nèi)的護城河，獲得更多更穩(wěn)定的有機流量。